墨西哥电商2026：税率飚升下的新战局，中国卖家如何破局？

01 市场概览：成熟期的门槛与机遇

墨西哥电商市场正站在一个关键转折点上。根据《2026墨西哥电商》报告，该国的电商市场将在2026年从高速扩张阶段过渡到成熟稳定阶段。

2025年，墨西哥的在线消费支出预计将突破880亿美元。线上消费呈现稳步增长，买家数量达到1亿人，相比之前增长了8.8%。

从数据来看，墨西哥电商市场的增长基础依然稳固。6700万网民已经形成了定期在线购买的习惯，占总互联网用户的84%。社交媒体的普及和移动设备的广泛使用，正在不断拓宽电商的边界。

02 税务新政：合规成本与运营门槛的双重提升

2026年墨西哥电商市场最显著的变化来自税务领域。政府通过两项并行的政策调整，重新设定了市场参与规则。

首当其冲的是平台代扣税制度。自2026年1月1日起，亚马逊、美客多等电商平台被要求对从墨西哥本地发货的销售订单强制代扣增值税和所得税。平台需在次月的前10个自然日内完成扣缴。

这套制度的核心特点是税率差异化，根据卖家的合规程度给予不同对待。未提供任何有效墨西哥RFC税号的卖家，将面临增值税16%加上所得税20%，综合税率达到36%的高额代扣。

与未合规卖家形成鲜明对比的是，已注册墨西哥本土RFC税号并绑定本地银行账户的卖家，代扣税率最低可降至增值税8%和所得税2.5%，合计仅10.5%。

03 关税壁垒：从普适性政策到精准调控

与平台代扣税并行的是另一项更为广泛的关税改革。自2026年1月1日起，墨西哥提高了来自与本国没有自由贸易协定国家的各类商品的最惠国/基本关税。

这次关税调整幅度显著，新税率一般在5%至50%之间。对于中国卖家而言，这意味着来自中国的商品将面临关税上升的直接冲击，尤其是在1463个税则子目受到影响的情况下。

受到影响的行业范围广泛，包括汽车及汽车零件、纺织服装、塑料、钢铁/铝、家电、家具、鞋类、玩具、纸制品、化妆品和玻璃等。这些行业中，约有316个子目从0%税率变为正税率。

04 市场格局：双寡头引领下的多元竞争

在税务和关税政策变革的背景下，墨西哥电商市场格局呈现出“双寡头引领、多元并存”的特点。

美客多和亚马逊以其深厚的市场根基和持续的战略投入，牢牢占据着领先地位。美客多在墨西哥的月访问量达到1.094亿，而亚马逊月访问量也高达1.084亿。

两大平台不仅在流量上占据优势，更在基础设施上投入巨资。美客多已在墨西哥投资超过350亿美元，2025年又注资34亿美元以巩固其市场地位。亚马逊则累计投入60亿美元用于云基础设施和物流建设。

与此同时，新势力的崛起正在改变竞争格局。Temu凭借极致低价策略快速抢占市场，月访问量已达到5200万。社交电商平台TikTok Shop自2025年初上线后，通过“短视频+直播”的“货找人”模式，销售额在短期内增长数十倍。

05 品类趋势：消费偏好与政策敏感区的交叉点

墨西哥消费者的购买偏好为卖家提供了明确的选品方向，但这些热门品类往往也处于政策调整的敏感区域。

时尚领域是墨西哥电商市场最热门的品类，在大型促销活动中，有35%的购物者选择了时尚产品。美容和个人护理品类以21%的比例紧随其后。

消费电子领域同样受到欢迎，电脑、平板电脑和手机占据19%的购买比例，与小家电(17%)和影音产品(19%)共同构成了电子消费的主力军。

值得注意的是，这些热门品类恰恰也是墨西哥关税新政影响较大的领域。纺织服装、家电、电子产品和化妆品都出现在受关税调整影响的1463个税则子目中。

06 破局之道：合规化、品牌化与本地化

面对税率飚升和竞争加剧的双重挑战，中国卖家需要从三个维度构建新的竞争力。

首先，税务合规是进入墨西哥市场的基本门槛。卖家应优先注册墨西哥本土RFC税号，并绑定本地银行账户。这一举措可以将平台代扣税率从最高36%降低至最低10.5%。

其次，供应链本土化成为减轻关税冲击的关键路径。通过使用墨西哥的IMMEX计划或PROSEC行业促进工具，或者将部分制造环节转移至与美国、加拿大等墨西哥自贸伙伴国家，可以有效降低关税成本。

最后，品牌价值提升是应对低价竞争的根本策略。墨西哥消费者已经表现出对质量和服务的更高要求，尤其是年轻一代消费者。中国卖家需要从单纯的商品供应商向品牌运营商转型。

墨西哥电商市场就像是一场全新规则的棋局。一端是飙升的税率和收紧的政策，另一端是不断壮大的消费者群体和蓬勃的在线购物需求。那些已经完成RFC合规注册的卖家，在墨西哥海外仓的货架上，看到了新税率政策下的一线生机。

与美墨加自贸协定国家不同，来自中国的商品失去了免税特权，但墨西哥城、蒙特雷和瓜达拉哈拉的大型购物中心里，依然处处可见“Made in China”的标签。