报告里有一个值得玩味的细节：到2026年，全球B2C实物商品电商交易中，87%将发生在电商平台，品牌自营网站的份额被压缩至13%。
这意味着什么？
流量主权彻底让渡给了平台。在拉美最大的经济体巴西，这一比例已达71%。消费者早已养成“打开平台搜商品”的心智，而不再是“打开品牌官网”。对于中国卖家而言，这不是选择做不做平台的问题，而是选择押注哪个平台、以什么身份入场的问题。
更微妙的变化来自政策端。过去两年横扫全球的Temu和SHEIN，预计2026年增速将分别放缓至13.4%和6.5%，远低于前几年翻倍增长的盛况。
导火索大家都心知肚明——关税上调与小额包裹免税政策的取消。当跨境直邮的成本优势被政策削平，压在“全托管”身上的最后一根稻草终于显现。墨西哥作为拉美桥头堡，首当其冲受到影响。
但这恰恰是“墨西哥本土店”的黄金窗口期。
跨境店物流成本上升、清关不确定性增加，而本土店凭借本地发货、税务合规、消费者信任度高的优势，正在承接这一波溢出需求。更重要的是，当平台流量向履约确定性更强的本土卖家倾斜时，拥有本土店身份的卖家，相当于拿到了搜索排序和活动曝光的“优先通行证”。
报告中另一个亮点是品类迁移：食品品类预计增长14.4%，首次占全球电商份额超10%。生鲜、零食、基础食材的线上渗透率正在拉美重演中国市场的路径。
但食品电商对时效和物流的要求极为苛刻，这恰恰是跨境直邮的“死穴”。只有依托本土仓配、甚至本土冷链的本土店，才能真正吃下这块增量蛋糕。墨西哥消费者不再愿意等上15天收一包零食，他们想要的是像美客多Prime一样“次日达”的体验——这只有本土店能做到。
数据不会说谎：2026年墨西哥电商增速21.3%，全球第一。但这个数字背后，是政策收紧、平台门槛提高、竞争加剧的倒计时。
当越来越多的卖家意识到“必须做本土店”时，墨西哥RFC税务注册、法人代表绑定、本土银行账户开户的隐性门槛就会被迅速推高。现在的宽松期，可能是最后一段无需挤破头的入场时机。
全球电商迈入5万亿时代，拉美的盛宴刚刚开场。但坐在主桌的，不再是远洋发货的跨境店，而是扎根当地的“本土玩家”。
你想好以什么身份入场了吗？
