01 爆发式增长：全球增速第一的电商沃土
墨西哥电商市场正以“火箭速度”攀升——2023年销售额达6580亿比索（约370亿美元），同比增长24.6%，增速位居全球首位。据Statista最新预测，2025年市场规模将突破452.7亿美元，到2029年更将飙升至649.7亿美元，年均增长率近10%。
更值得关注的是用户渗透率：2024年墨西哥互联网普及率高达86.5%，智能手机普及率97.5%，75%的订单通过手机完成。到2025年，电商用户渗透率将达40.7%，2029年覆盖1.18亿用户（占总人口90.2%）。
02 平台角逐：亚马逊、希音本土店的“黄金窗口期”
(1) 亚马逊：重仓55亿美元，本土卖家超2.7万
亚马逊墨西哥站已投资1100亿比索（约55.16亿美元） 布局物流与基建，市场份额稳居前二，与美客多共同占据85% 的头部市场。目前平台拥有超2.7万本土卖家，提供超500万种商品。2025年其核心增长点在于：
全托管模式加速：美客多计划借该模式实现GMV翻5倍，亚马逊同步跟进争夺供应链资源；
3C家电品类爆发：2024年增速超50%，2029年规模预计达80.9亿美元。
(2) 希音（SHEIN）：月活1010万，本土化红利释放
希音凭借“快闪店+本土运营”策略深度扎根：
用户规模：2024年月活用户达1010万，位居购物类APP前三；
本土化扶持：新卖家享前3个月免佣金，后续佣金仅10%，尾程运费高额补贴；
复购率优势：平台折扣机制刺激用户黏性，卖家平均利润率达35%，日单量可达2000单。
03 消费主力画像：年轻化、社交化、性价比导向
年龄结构：41.3%人口在25岁以下，平均年龄仅29岁，Z世代成为网购主力军；
决策依赖社交：70%消费者受TikTok、Instagram等平台内容影响下单，预计2025年社交电商将占销售额40%；
价格敏感度高：中产阶级占比超60%，偏好高性价比商品，但同时对物流时效（如送货上门）和用户评价高度关注。
04 增长引擎：三大品类+两大营销节点
(1) 热销品类机会
大服饰行业：女士运动户外、内衣、男装包揽TikTok Shop热卖榜TOP3，2025年时尚品类收入将达61.2亿美元；
美妆个护：TikTok Shop墨西哥站美妆类目连续霸榜，单月成交额破5770万比索；
家居家具：2024年增长31%，城镇化率81%催生家装需求。
(2) 必争营销窗口
Hot Sale（5-6月）：2024年成交额345亿比索，时尚服饰占35%；
Buen Fin（11月）：占全年电商销售额30%，电子产品最热门。
卖家策略：提前6周蓄力，通过社交媒体种草、达人合作、限时折扣阶梯式引爆流量。
05 合规提醒：税改下的“生存法则”
2025年墨西哥税务政策再收紧：
增值税（VAT）：所有外国电商平台需缴16%增值税，未注册RFC税号将面临罚款或封网；
关税新政：对50-117美元跨境包裹征收17%-19%关税，分拆包裹避税将被严查。
本土店优势：规避高额跨境税，缩短物流时效，降低清关风险（如2024年Shein、Temu曾因分拆包裹被查获140万件商品）。
06 写在最后：蓝海淘金，唯快不破
墨西哥电商的“黄金十年”已拉开帷幕：
增长确定性高：用户渗透率4年跃升54%，社交流量红利尚未见顶；
本土店成突破口：亚马逊基建完善、希音流量扶持，合规卖家将收割政策红利；
窗口期稍纵即逝：TikTok Shop全托管模式上线首月GMV爆发208%，头部卡位战已打响。